申请人：广州文铭广告有限公司
申请商标：第16145908号“金童童及图”商标（以下称申请商标）
申请商标
一、申请人主张
申请人的主要复审理由：申请人为申请商标在中国合法的注册主体及使用者，是此次驳回复审的合法主体。申请商标为申请人原创，其文字部分中的“金”字设计具有创意，作为商标并不会造成不良影响。请求商评委依法对申请商标予以初步审定。
二、商评委审理与裁定
商评委经审理查明：申请商标由申请人于2015年1月13日向商标局提出注册申请，指定使用在第38类有线电视播放等服务上。商标局以申请商标中“金”字为不规范字，用作商标易造成不良影响，违反《商标法》第十条第一款第（八）项的规定为由驳回其注册申请。2015年12月1日，申请人不服商标局的驳回决定，依法向商评委提出复审申请。
商评委经审理认为：申请商标文字部分中的“金”字为汉字的非规范写法，用作商标易造成不良的社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形，不得作为商标注册和使用。
典型意义
本案的焦点问题为：申请商标不规范使用汉字，是否违反《商标法》第十条第一款第（八）项之禁用规定。
一、法条规定及适用分析
《商标法》第十条第一款第（八）项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。其中“其他不良影响”，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。而具有其他不良影响的判定，应考虑社会背景、政治背景、历史背景、文化传统、民族风俗、宗教政策等因素，并应考虑商标的构成及其指定使用的商品和服务。
二、本案申请商标是否违反《商标法》第十条第一款第（八）项之禁用规定的分析
申请商标构成文字为“金童童”，其中金字的表现形式（如图“”所示）与规范的金字写法不同。该改造字并非是对汉字的规范写法。申请商标使用于指定在有线电视播放等服务上，容易误导公众，特别是容易误导青少年对规范汉字的认知，扰乱汉语规范使用秩序和文化公共秩序，进而产生不良的社会影响。因此，申请商标已构成《商标法》第十条第一款第（八）项规定之“有其他不良影响”的标志，应禁止作为商标使用。
三、综合评述
汉字是文化传承的重要载体，更是中华民族进行日常交流的主要文字。同时，我国地域辽阔，民族众多，汉语内部的方言也是多且复杂，这些都给不同地区、不同民族人们的交流带来一些困难。作为唯一能够跨越方言隔阂，沟通各兄弟民族交际的汉语就成为了中华民族大家庭的共同语。而汉字，则是记录这种共同语的最好工具。不规范使用汉字，是对中华文明的破坏，将损害社会公共秩序和公共利益，造成不良的社会后果。《商标法》第十条第一款第（八）项作为绝对禁止作为商标使用标志的条款，适用于不规范使用汉字商标的授权审查，完全符合法律精神，有效地维护了社会公共利益和公共秩序。
综上，禁止市场主体在商标注册和使用中臆造出大量的不合规范汉字，能有效规制汉字的准确使用，持续提升我国通用语言文字的规范化、标准化水平，促进中国文化的健康发展和中华文明成果的良性传承。
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消息来源：国家知识产权局